Как заранее предугадать, насколько удачным будет нововведение? Можно ввести новую фишку на сайт и посмотреть, как на нее откликнутся посетители. Но если идея окажется неудачной, она принесет вам убытки. Возможно, немалые. Чтобы оценивать качество новых идей для сайта, можно использовать метод А/В-тестирования — он позволяет снизить риски, но довольно точно определить, насколько удачным окажется нововведение.
Сегодня тесты используются не только для наружной рекламы и подобных оффлайн-кампаний, но и для оценки эффективности идей для сайта. По словам специалистов ROMI center, суть А/В-теста заключается в следующем:
Вы создаете копию сайта, но с введенным изменением. Например, вам пришло в голову, что синий цвет фона сможет привлечь больше продаж, чем текущий серый.
Небольшую часть рекламного трафика вы направляете на новый тестовый сайт. Для большинства пользователей продолжает действовать старый, с серым фоном.
По действиям этой тестовой группы вы сможете узнать, поможет ли новый дизайн в достижении поставленной цели.
А/В-тест можно использовать не только для идей, призванных увеличить прибыль, но и вообще любых изменений, которые преследуют определенную цель. Например, если вам важно, чтобы пользователи смотрели конкретное видео на странице, вы можете запустить А/В-тест, изменив макет сайта. Потом вы проверите, где посетители чаще кликали на видео — на тестовом сайте или на обычном.
Чтобы А/Б-тестирование прошло успешно, нужно правильно интерпретировать его результаты. В этом вам поможет калькулятор.
Чтобы пользоваться калькулятором, надо определить статистическую значимость теста. Что это означает? Предположим, что вы запустили тестовый сайт, и он показал результаты, на 1% превышающие результаты основного сайта. Значит ли это, что идея оказалась удачной? Скорее всего, нет — результаты теста могут искажаться погрешностью. Чем меньше людей посетили тестовый сайт, тем больше должна быть разница между результатами, чтобы она оказалась статистически значимой. Для большинства ситуаций подходит значимость в 95%. Это означает, что пятипроцентная разница между результатами обоих сайтов не будет считаться успехом тестовой версии.
Калькулятор состоит из двух столбцов. В каждом из них нужно указать количество посетителей — за один и тот же промежуток времени, и конверсий. После этого надо выбрать уровень достоверности или значимости и рассчитать.
Калькуляторы позволяют без лишних хлопот оценить эффективность нововведений и решить, стоит ли внедрять интересную, но рискованную идею на свой сайт.
Использование материалов сайта возможно только в случае упоминания www.kp40.ru или других изданий, чьи материалы размещены в ПДФ-архиве, как первоисточника информации.
В случае использования материалов на других сайтах обязательна активная гиперссылка на эти материалы, либо на главную страницу www.kp40.ru
Реклама в изданиях ООО "Агентство "Комсомольская правда - Калуга" и на сайте
Портал Калуги и области www.kp40.ru зарегистрирован как СМИ Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций 11 августа 2014 г. Регистрационный номер: Эл №ФС77-58967
Учредитель: ООО «Агентство «Комсомольская правда – Калуга»
Главный редактор: Ивкин В.П.
Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных.
Координаты для связи:
Адрес редакции: 248000, г. Калуга, ул. Космонавта Комарова, 36. Телефон/факс: +7(4842)79-04-54
E-mail редакции: ev@kp.kaluga.ru, vi@kp.kaluga.ru
Отдел рекламы на сайте: sz@kp.kaluga.ru
Новости, размещенные в рубриках «Новости компаний» и "Новости партнеров" с тэгами «реклама», «городская дума», «законодательное собрание», «политика», «область», «Городской голова Калуги» публикуются на договорной, рекламно-информационной основе.