На прошедшей неделе эта тема стала одной из самых обсуждаемых. Дискуссия разгорелась сначала в социальных сетях, затем продолжилась 21 ноября на площадке проекта «Точка кипения».
Ликбез
Встреча была чем-то вроде попытки прощупать почву: что вообще люди думают по этому поводу?
Начали разговор с краткого ликбеза, во время которого её участникам рассказали, что такое бренд и зачем он нужен.
— Бренд состоит из двух важных вещей. Это идентичность и имидж города, — говорит член Общественной палаты Калужской области Виталий ЕРЕМЕЕВ. — Идентичность — это то, как мы воспринимаем свой город и самих себя. Имидж — то, как он воспринимается во внешнем мире, туристами. В идеальном варианте идентичность и имидж совпадают. Бренд города — это городская идентичность, выраженная в ярких и привлекательных идеях.
По сути, бренд является тем инструментом, который помогает городу привлечь к себе внимание туристов, инвесторов и, как следствие, увеличить своё влияние внутри страны и за её пределами, что, в свою очередь, повышает доходы казны и позитивно сказывается на качестве жизни горожан.
Космос, Гоголь, Циолковский?
В свете этого ответ на вопрос, нужна ли Калуге бренд-стратегия, кажется очевидным: конечно, да! И большинство участников дискуссии высказались именно так. Но вот ответить на другой вопрос, логично вытекающий из первого, оказалось сложнее: какие конкретно идеи, образы, символы достойны того, чтобы стать брендом? В качестве возможных вариантов прозвучали, естественно, космос, Музей космонавтики, Циолковский, а также Гоголь, инвестиции и автомобили известной марки. На этом фантазия участников встречи иссякла.
Что нужнее калужанам
— Лично я считаю, что бренд совершенно точно нужен, — сказал градоначальник Калуги. — Это ещё один инструмент в конкурентной борьбе с другими городами за привлечение дополнительных финансовых ресурсов для развития территорий. И нас должны узнавать, видеть и знать. Совершенно точно это привлечёт туристов. Но вопрос нужно пообсуждать, запустить опрос в социальных сетях, на сайтах. Посмотрим, что скажет общественность.
Мнения горожан, судя по дискуссиям в соцсетях, разделились. «Это очень крутая, важная и нужная тема!» — пишут одни.
Их оппоненты считают иначе: «Калуге нужны нормальное водоснабжение, доступная медицина, удобный железнодорожный вокзал и продуктовый рынок. Бренд Калуге нужен в самую последнюю очередь, когда все проблемы будут решены».
Бренд-бред?
— Думается, туристическая привлекательность города больше всего зависит от того, что тот предлагает людям: от всякого рода инфраструктурных удобств до событий вроде «Мира гитары» и интересных объектов. — И меньше всего — от бренда, — считает калужанин Валерий КАЛАШНИКОВ. — Это уже, так сказать, вишенка на торте, которой может, в принципе, и не быть — был бы торт вкусный.
Любопытно, но примерно так же считает один из ведущих в нашей стране специалистов в области брендинга городов — руководитель Центра территориального маркетинга Константин ГАРАНИН. Он тоже поучаствовал в одной из виртуальных дискуссий. «Очередной бренд-бред! — пишет он. — Вот вам простая задачка: вспомните с ходу логотипы и айдентику таких городов-брендов, как Париж, Рим, Милан, Стамбул. Никто их не помнит, так как это не нужно. Бренд — это не логотипчик. Бренд — это город-продукт, который всем понятен. С 90-х практически ни один логотяпнический проект в РФ не принёс городу ничего. Просто логотипчики легче рисовать, чем заниматься реальным маркетингом города».
Какое впечатление произвела на вас эта новость? Нажмите на кнопку ниже и передайте ей свое настроение!
Использование материалов сайта возможно только в случае упоминания www.kp40.ru или других изданий, чьи материалы размещены в ПДФ-архиве, как первоисточника информации.
В случае использования материалов на других сайтах обязательна активная гиперссылка на эти материалы, либо на главную страницу www.kp40.ru
Реклама в изданиях ООО "Агентство "Комсомольская правда - Калуга" и на сайте
Портал Калуги и области www.kp40.ru зарегистрирован как СМИ Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций 11 августа 2014 г. Регистрационный номер: Эл №ФС77-58967
Учредитель: ООО «Агентство «Комсомольская правда – Калуга»
Главный редактор: Ивкин В.П.
Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных.
Координаты для связи:
Адрес редакции: 248000, г. Калуга, ул. Космонавта Комарова, 36. Телефон/факс: +7(4842)79-04-54
E-mail редакции: ev@kp.kaluga.ru, vi@kp.kaluga.ru
Отдел рекламы на сайте: sz@kp.kaluga.ru
Новости, размещенные в рубриках «Новости компаний» и "Новости партнеров" с тэгами «реклама», «городская дума», «законодательное собрание», «политика», «область», «Городской голова Калуги» публикуются на договорной, рекламно-информационной основе.