Tele2 запустил программу рестайлинга фирменного стиля в России

C 1 сентября 2011 года компания Tele2 перешла на единые стандарты во всех странах присутствия. В основе нового стиля – европейская концепция бренда. Изменениям подверглись сам логотип, слоган и фирменный стиль, и, как следствие, рекламные и информационные материалы, оформление точек продаж и обслуживания. Кроме того, уже введена новая общерегиональная линейка тарифных планов.
Теперь фирменные цвета Tele2 — белый и черный. В качестве дополнительных выбраны восемь ярких цветов, в которые будут окрашены тарифы и услуги оператора. Новый фирменный стиль Tele2 для российского рынка разработан шведским агентством «Kurppa Hosk», которое создало и впервые применило эту айдентику в Швеции.  А разработкой рекламной кампании, которая запустилась с 1 сентября в России, занималось Агентство «Папа». Ролик «Вечеринка» - это начало сериала об изменениях, происходящих в Tele2 и самих героев мафии «La Famiglia», которые переходят на другой уровень. Они наигрались в биты и теперь ведут дела честно, принципиально и творчески. Теперь герои «La Famiglia» находят решения всем возникающим вопросам очень быстро, предприимчиво и с умом.
Начавшиеся изменения не являются ребрендингом, который предусматривает кардинальное изменение фирменного стиля, шрифтов, цветовой гаммы, рекламной концепции и главное - ценностей компании и позиционирования на рынке. Оператор мобильной связи Tele2, как и прежде, будет придерживаться своей стратегической политики: предоставление качественных услуг связи по лучшим ценам. 
- Начав работать России в 2002 году, к настоящему моменту компания завоевала прочные позиции на рынке, - говорит региональный управляющий директор «Tele2 Калуга» Александр Чугунков. - И для решения новых бизнес задач возникла необходимость изменения фирменного стиля оператора. Смена стиля сейчас происходит во всех странах присутствия группы Tele2 и уже применяется в Швеции, Хорватии, Голландии и других странах. Поэтому одной из целей смены фирменного стиля в России является соответствие единому визуальному представлению бренда Tele2 во всех странах, где компания оказывает услуги. Tele2 строит сильный международный бренд в России. И те внешние преобразования, которые происходят сегодня, являются продолжением работы по качественному изменению всех аспектов деятельности компании. Новый фирменный стиль воплощает ключевую идею бизнеса Tele2 — предоставление качественных услуг по самым выгодным ценам. И конечно, следуя политике разумной экономии, мы заменяем фирменный стиль во всех точках контакта с абонентами (печатные материалы, реклама, оформление магазинов, упаковка и т.п.) постепенно. Это позволяет обойтись без дополнительных затрат.
Название Tele2 в обновленном логотипе вписано в расширяющуюся трапецию, что символизирует рост бренда на рынке России. Шрифт текста – черный, а основной фон белый. Старый логотип представлял собой прямой текст Tele2, вписанный в прямоугольник. Кроме того, оператор меняет и слоган. Вместо: «Просто дешевле» будет: «С умом дешевле».
Tele2 – компания европейская, имеющая бизнес с 11 странах мира. Однако именно в России сосредоточены основные активы Tele2. В настоящее время абонентами компании в России являются 20 млн человек. До конца этого года сеть оператора будет доступна на территории 43 регионов (пока их 37).